El salón de moda nupcial Valmont Barcelona Bridal Fashion Week ha conseguido una gran difusión a través de su plataforma digital que ha estrenado este año para adecuarse a la situación generada por la COVID-19. La App de VBBFW ha permanecido activa durante un mes, con la oferta de los vídeos del Fashion Show a disposición del público mundial y el espacio en la App dedicado al Trade Show para impulsar las transacciones comerciales entre los profesionales. Así, VBBFW se ratifica como el salón líder internacional de su especialidad que, gracias a la aplicación de la tecnología y mediante colaboraciones estratégicas con otros canales internacionales de difusión, ha consentido dar una gran visibilidad a las colecciones 2021 y ha apoyado el sector en la dinamización del mercado a nivel global. Valmont Barcelona Bridal Fashion Week, organizado por Fira de Barcelona, cuenta con el apoyo del Departament d'Empresa i Coneixement de la Generalitat de Catalunya.
Entre el 18 de septiembre y el 18 de octubre se han conectado a la plataforma digital de VBBFW 2020 cerca de 16.000 usuarios, el 68% internacionales, con Italia, Reino Unido, Francia, Alemania, EEUU, México, Brasil, Japón y China entre los más destacados. Los desfiles han tenido en este período cerca de 70.000 visualizaciones y las 100 marcas, el 64% internacionales, que han participado en el Trade Show digital han recibido en total 6.000 peticiones de compradores potenciales para acceder a su espacio privado de la plataforma, reservado sólo a los profesionales, que de este modo han podido visualizar los detalles de las colecciones.
Según el presidente del salón y propietario de la firma ‘Jesus Peiro’, Jesús Díez, esta iniciativa ha sido un revulsivo en un momento muy delicado para el sector. “Gracias a la tecnología, la difusión de las imágenes de las colecciones de VBBFW no ha sido nunca tan amplia ni el público tan heterogéneo. Esto nos ha proporcionado la visibilidad que necesitábamos de cara a los compradores y las futuras novias de todo el mundo para reactivar la industria y generar nuevas oportunidades de negocio”.
Por su parte el director artístico de la compañía teatral y productora de espectáculos la Fura dels Baus, Pep Gatell, que en esta edición ha colaborado en el diseño de la aplicación digital y en la creación del escenario de la pasarela, ha destacado que “Hemos conjugado tecnología, innovación, arte y también negocios y networking para crear un nuevo relato de la industria de la moda nupcial abriendo múltiples posibilidades para el posicionamiento de las marcas en un escenario global diferente”.
Éxito en la red social china Weibo Weddings
Además de la plataforma propia, VBBFW ha llevado a cabo varias iniciativas de promoción a través de diferentes canales de difusión a nivel global. Por primera vez, VBBFW ha colaborado con la red social china Weibo, en su canal dedicado al mundo de la moda nupcial, que tiene más de 1,4 millones de seguidores. Los vídeos de los desfiles han conseguido 3 millones de visualizaciones, ampliando notablemente la difusión de las colecciones en un mercado de especial interés para la internacionalización de las marcas.
Estermaria Laruccia, directora de VBBFW, afirma que “En un momento socio-económico especialmente complejo como el actual, hemos querido apoyar el sector sumando a la creatividad el uso de la tecnología, para superar los frenos y límites propios de la emergencia sanitaria. Hoy más que nunca es imprescindible innovar y explorar nuevos canales de difusión global para impulsar la visibilidad de las marcas y los negocios y, en este sentido, los resultados confirman el acierto de nuestra apuesta digital que compartimos con las empresas que han participado en VBBFW 2020, así como con todos los partners y colaboradores que nos han prestado su apoyo. A todos ellos va nuestro sincero agradecimiento por la confianza demostrada, por estar a nuestro lado y por el gran trabajo realizado durante estos últimos meses tan complejos”.
VBBFW ha sido asimismo el marco de diferentes actividades organizadas en colaboración con varias empresas y entidades. Entre ellas, destacan el espacio digital de Valmont, en el que el público ha podido disfrutar de la fusión entre arte y belleza; el programa “Stop Child Marriage” que Save the Children está llevando a cabo para luchar contra el matrimonio infantil en el mundo, o los Elle International Bridal Awards 2020, que este año han premiado la excelencia de 23 empresas dedicadas al mundo de la moda nupcial y del wedding.
Otro centro de atención ha sido la apuesta de VBBFW por la sostenibilidad, argumento analizado en el estudio “Bridal Fashion, Sustainable Style, Conscientious Business” que el profesor de IESE José Luis Nueno ha elaborado por encargo del salón.
En la realización de los side events han colaborado también Wedding Media International; Design Institute of Spain, y el Istituto Europeo di Design (IED). Es posible encontrar un extracto de los contenidos en la web del salón, www.barcelonabridalweek.com, así como los vídeos y fotos de los desfiles.
- Imágenes cortesía de asesoría de prensa.
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