La segunda edición de Bread & Butter
by Zalando (B&&B), que reunirá lo mejor de la moda y
la música, se celebrará del 1 al 3 de septiembre de 2017 en
el Arena Berlin. Este año,
el festival de estilo y cultura rebosará «ATREVIMIENTO» e invitará a todo el mundo a
que se atreva también con la MODA, la MÚSICA y la GASTRONOMÍA en
Berlín durante tres días. En
B&&B, marcas como adidas,
Converse, Fila, Nike, Levi’s®, Jil Sander Navy y Topshop presentarán novedades y
sorpresas. Con varios escenarios, los consumidores podrán
deleitarse con un montón de primicias: diseños exclusivos, ediciones
limitadas, colaboraciones, laboratorios de estilo, talleres,
desfiles, ventas inmediatas («lo veo, lo compro»), charlas con ponentes internacionales de
renombre, street
food y mucho más. Además del Arena Berlin,
B&&B contará con varios espacios nuevos como el
Festsaal Kreuzberg y una zona
interactiva de desfiles de moda totalmente nueva.
El año
pasado, Zalando celebró la primera edición de Bread &
Butter, un evento para consumidores que conectaba la moda,
la música y sus marcas más relevantes para celebrar el
inicio de la nueva temporada bajo el concepto «AHORA». Tras
este exitoso debut, que atrajo a más de 20 000 visitantes e
incluyó la actuación estelar de A$AP Rocky, la presencia
especial de Gigi Hadid y una experiencia exclusiva de
realidad aumentada de la mano de Marni, B&&B ha
pasado de ser un evento de tendencias a un «festival de
estilo y cultura».
FESTIVAL DE
ESTILO Y CULTURA
Esta vez,
B&&B se inspira en el lema «ATREVIMIENTO» (BOLD) y
da todo el protagonismo a las ideas nuevas, las opiniones
valientes y los looks
osados.
ATREVIMIENTO | En consonancia con su espíritu innovador al abrir
los desfiles y acercar las experiencias de marca al público
por primera vez, B&&B se
consagra a su actitud abierta e inconformista. Esa esencia
se materializará en la cita de este año bajo un nuevo lema
que refleja el espíritu global de este momento de
«ATREVIMIENTO», que para B&&B representa
la autenticidad, el empoderamiento, la innovación, la
audacia, los desafíos, la valentía y la sorpresa. El
ATREVIMIENTO no acaba aquí. Nuestros
visitantes, nuestras marcas, nuestros músicos y nuestros
creadores gastronómicos: todos son ATREVIDOS porque se
atreven a posicionarse y a desafiar la norma.
MODA | En
B&&B, los visitantes podrán disfrutar de las últimas
colecciones otoño/invierno 2017 de más de 40 firmas de moda.
El Arena Berlin se dividirá en tres zonas diferenciadas
(moda, espíritu urbano y actividad) y las marcas realizarán
toda clase de actos: talleres de customización, clases de
deporte y experiencias de realidad aumentada. Marcas como
adidas,
Alpha Industries, Converse, Fila, Hilfiger Denim, Nike, Lee, Levi’s®, Puma,
Reebok, Topshop, VANS,
Wrangler, por
nombrar unas pocas, presentarán diseños especiales y
artículos de colección en exclusiva para B&&B.
Además, Adidas, HUGO, G-Star, Jil Sander Navy, The Kooples, Selected
Femme/Homme, Topshop, Topman y Zalando
realizarán desfiles de moda interactivos. La nueva zona de
moda situada fuera del Arena ofrecerá más espacio para una
escenografía innovadora que todo el mundo podrá vivir de
cerca. Todos los desfiles se emitirán en directo en los
canales de B&&B.
Siguiendo
el concepto de venta inmediata «lo veo, lo compro»,
la mayoría de artículos estarán disponibles en
www.zalando.com. Para la edición de B&&B 2017,
Zalando ha desarrollado una solución de compra pionera
gracias a la tecnología de identificación por
radiofrecuencia con una pulsera que combina distintos
contenidos de las marcas y la interactividad del usuario en
una experiencia de compra ágil. En el canal B&&B,
todos los asistentes podrán crearse un perfil exclusivo que
actuará como registro de sus experiencias en el evento y en
el que podrán cargar paquetes de contenido predefinidos al
interactuar con los artículos con su pulsera de
identificación por radiofrecuencia. Cuando el contenido se
haya cargado en su canal, el usuario podrá acceder a este
con su smartphone para comprarlo.
MÚSICA | El
cartel de música incluirá a varios artistas emergentes y a
estrellas internacionales (personajes reconocidos tanto por
su excelente talento musical y estilo como por postura ante
temas de actualidad).
GASTRONOMÍA | En
B&&B se concentrarán diversos establecimientos que
ofrecerán sabores frescos, ingredientes atractivos y
fusiones culinarias. Podrás degustar desde street food hasta
deliciosos aperitivos veganos.
ENTRADAS |
Los pases de día cuestan 20 euros y están disponibles desde
el 8 de junio en breadandbutter.com/get-
Carsten
Hendrich, vicepresidente de Marketing de marca de Zalando,
ha comentado sobre la próxima edición de B&&B:
«Bread & Butter by
Zalando comenzó en 2016 para democratizar la moda al abrir
los desfiles y las experiencias de marca a todo el mundo. El
evento de este año, inspirado en el espíritu de esta época y
el lema 'ATREVIMIENTO', dará protagonismo a las ideas
sorprendentes, las opiniones valientes y los estilos audaces
que destacan y nos invitan a atrevernos. En este festival de
estilo y cultura, los visitantes podrán interactuar con las
últimas tendencias en música y moda. Podrán ver a músicos
reconocidos por su estilo y su compromiso con los temas de
actualidad; descubrir platos de varios estilos culinarios y
experimentar con nuevos sabores; participar en
impresionantes desfiles; conocer a ponentes icónicos y
disfrutar de la última tecnología».
- Edición periodista Jussara Maria Pires de Moura
- Imágenes y vídeo cortesía de asesoría de prensa
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