León, la provincia más extensa de Castilla y León, es un
universo de contrastes. En ella se aglutinan paisaje,
historia, arte, costumbres, folclore, gastronomía y enoturismo unidos a unos recursos naturales que dejan al descubierto su singular belleza. Destino
León nace con la idea de posicionar la
provincia como un destino de referencia en España, y a la vez de ser un elemento que cohesione a todos los agentes
implicados en hacer de la promoción turística de León su apuesta personal.
Esta iniciativa, desarrollada, impulsada y gestionada
desde su génesis por la Factoría de Contenidos Cardinalia,
contará con el respaldo de instituciones, asociaciones y
empresas que buscan potenciar las posibilidades del
territorio leonés a nivel turístico por medio de este proyecto de cooperación
conjunta. De este modo, el estímulo que el sector necesita se llevará a cabo a
través de un proyecto basado en una plataforma de promoción y un plan
de comunicación diferenciador, que pondrán en
valor esta nueva marca.
Destino León será un contenedor de información arraigado en un concepto
totalmente innovador, un archivo multilingüe de consulta que además estará acompañado de cuatro apps gratuitas que complementen la presentación de todos los contenidos relativos a la
riqueza patrimonial de la demarcación. Las alternativas que albergará la
plataforma contemplan desde la descarga de propuestas turísticas
hasta visitas virtuales o reservas a nivel empresarial.
Para su desarrollo y estructura se han utilizado los
últimos avances tecnológicos en materia de comunicación, algo que le convierte en un espacio participativo y siempre
bidireccional, que además permitirá interactuar directamente con los gustos del target
potencial, así como establecer estadísticas concretas y relativas al comportamiento del mercado, al que será capaz
de anticiparse. Destino León será, además, un referente en la forma de
promocionar un destino turístico sobre una base tecnológica cuyo epicentro será la especialización en relación a las necesidades del consumidor. Por ello, y dado que una
de sus metas será “ofrecer
emociones”, segmentará su oferta por tipologías
de experiencias, más que por consideraciones geográficas, para
atender de forma exacta las demandas de información.
Los grandes bloques temáticos que abordará este espacio hacen referencia a la historia de León, una de las más ricas de España, fruto de la multitud de
culturas que a lo largo de los siglos han dejado su impronta
en forma de sugerentes testimonios que ahora escenifican su capítulo más
valioso a nivel cultural; también a su patrimonio tangible, constituido por los lugares, sitios, edificaciones, obras
de ingeniería, centros industriales, zonas
típicas y monumentos de interés desde el punto
de vista arquitectónico, arqueológico, histórico, artístico o
científico.
El legado intangible, entendiendo como tal la parte invisible que reside en el espíritu de
las culturas, comprende la gastronomía, la poesía, los ritos, modos de vida, medicina tradicional, la religiosidad popular, el folclore o la diferenciación lingüística y musical, entre otros elementos. Sus atractivos naturales están integrados por reservas de la biosfera, monumentos naturales y parques
nacionales que son verdaderos santuarios de la naturaleza.
Conscientes del rumbo que debe tomar el sector, la divulgación
de este patrimonio turístico es el punto clave para Destino León. Los recursos son frágiles y no renovables, sin embargo, el desarrollo
de la actividad turística depende de ellos a través de la creación de nuevos
productos y destino. Aquí reside el gran valor de esta nueva marca: potenciar
el carácter duradero de recursos volátiles.
Esta nueva etapa en que se embarca la provincia
leonesa pretende fortalecer Destino León hasta posicionarse como una ruta indiscutible para el sector y
para el viajero. La promoción de todas las iniciativas y
actividades de cada zona, así como los nombres propios que con su esfuerzo contribuirán a lograr este apasionante desafío,
serán el auténtico motor de esta nueva propuesta que nace con unas
grandes perspectivas de futuro.
Edición periodista Jussara Maria Pires de Moura
Imágenes cortesía de asesoría de prensa
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